ショートドラマ広告とは？AIで作る工程と「うざい」と言われない工夫
SNSや動画アプリでよく見るショートドラマ広告とは何か。縦型・短尺・連続形式という特徴と企業が選ぶ理由を整理し、AIで作る場合の工程（登場人物を全話で同じ人物に保つキャラ設計など）と、「うざい」と言われないための作り方を制作会社の視点で解説します。
SNSや動画アプリで、ドラマの続きだと思って見ていたら企業の広告だった——そんなショートドラマ広告を見かける機会が増えました。自社でも検討したい一方で、「広告だと分かった瞬間に嫌われないか」「AIで作ると安っぽく見えないか」という不安もあるはずです。
ショートドラマ広告の成否を分けるのは、広告であることを上手に隠す技術ではありません。物語と商品をどうつなぐかという設計と、全話を通して同じ世界に見える品質です。そしてAIで作る場合の最大の難所は、登場人物を全話・全カットで同じ人物に保つことにあります。
26℃（株式会社ニジュウロクド）は、フルAIで制作したCMを地上波で放映した実績があり、制作実績にはショートドラマも含まれます。この記事では、AIで作る場合の工程と、「うざい」と言われないための作り方を、作る側の視点で解説します。
結論から先に
- ショートドラマ広告とは、縦型・短尺・連続形式のドラマで商品やブランドを伝える広告。説明ではなく物語で「見る理由」を作る
- AIで作る場合の最大の難所は、登場人物を全話・全カットで同じ人物に保つこと。生成の前にキャラ設計と世界観を固める
- 話数やパターンは撮り直しではなく作り直しで増やせる。撮影・日程調整がないため最短2週間での納品が可能
- 「うざい」と言われる原因は騙された感・違和感・ブランドとの距離の3つ。どれも企画と工程の段階で減らせる
ショートドラマ広告とは
ショートドラマ広告とは、スマートフォンで見やすい縦型・短尺のドラマ形式で、商品やブランドを伝える広告です。 続きが気になる形で複数話にわたって展開する連続形式が多く、「縦型ドラマ広告」とも呼ばれます。SNSや動画サイトの広告枠で配信する形と、企業のアカウントで連載として公開する形があります。
通常の動画広告との違いは、入口が商品ではなく、人物と状況にあることです。登場人物の悩みや関係の変化を描き、その中で商品が役割を持って登場します。視聴者が見ているのは物語なので、作り方を誤ると「広告だったのか」という失望にもつながります。
企業がショートドラマ広告を選ぶ理由
作る側から見ると、企業がこの形式を選ぶ理由はおおむね3つです。
- 見てもらう理由を作れる — 物語で「続きが気になる」状態を作れれば、商品にまだ関心がない人にも見てもらえる余地が生まれる
- 使われる場面を見せられる — 「こういうときに、この商品がある」を、説明ではなく出来事として描ける
- 接触を重ねて覚えてもらえる — 同じ登場人物に何度も触れることで、ブランドと結びつけて覚えてもらいやすい
ただし、物語が商品とつながっていなければ、何の広告だったかは残りません。
AIでショートドラマ広告を作ると、何が変わるか
生成AIで作るショートドラマは「AIショートドラマ」とも呼ばれ、個人向けの制作ツールも増えています。この記事で扱うのは、企業が広告として世に出す場合です。
実写では出演者・ロケ地・撮影日程を押さえて数話ぶんをまとめて撮影しますが、AIでは出演者と舞台を設計と生成で用意します。26℃の制作工程はキャラ設計 → 世界観 → 合成 → 最終カットの順に進み、制作画面のまま全工程を開示しています。ショートドラマ広告に当てはめると、次の6ステップです。
1. 企画・脚本 ― 話数と商品の役割を決める
全何話にするか、どの話で商品がどう関わるか、各話をどう「続きが気になる」形で終えるか。ここは実写と同じです。AIでは脚本が生成の指示のもとになるため、場面・動き・小道具を具体的に書くほど後の工程が安定します。
2. キャラ設計 ― 全話・全カットで同じ人物に見せる
AIでショートドラマ広告を作るとき、最大の難所はここです。
実写なら、同じ俳優が演じる限りどのカットでも同じ人物です。AIは指示のたびに少しずつ違う顔を出すため、何もしなければ話が進むごとに顔立ちや髪型、服装がずれていきます。15秒のCMなら数カットで済むところが、ショートドラマでは話数×カット数のぶんだけ人物が映るため、問題が何倍にもなります。視聴者は「前の話と顔が違う」ことにすぐ気づき、物語への没入はそこで切れます。
そのため、顔立ち・髪型・体格・衣装・表情の雰囲気を生成の前に設計として固め、それを基準に全カットを作り、基準から外れたカットは使いません。
演者はAIアバターとし、実在の人物・ブランド・キャラクターを模倣しない運用としています。出演者をAIアバターにする場合の注意点はAIアバターを広告に使う5つのリスクで整理しています。
3. 世界観 ― 舞台・光・色調のルールを決める
話をまたいで同じ場所が同じに見えるよう、背景・光・色調のルールを先に決めます。実写のロケハンと美術にあたる工程で、現実にない場所や別の季節も設計できます。
4. 生成・選別 ― 出力をそのまま使わない
カットごとに生成し、候補から選び、直します。人物が設計どおりか、前後のカットと視線や小道具がつながっているか。AIの出力はそのまま納品しません。
5. 話数・パターン展開 ― 撮り直しではなく作り直し
実写で話数や結末違いを後から足すには、出演者とロケ地を押さえ直す必要があります。AIでは設計したキャラクターと世界観が残っているため、続きの話や別パターンを「作り直し」で追加できます。反応を見ながら続きを作る運用とも相性のよい工程です。
6. 最終チェック ― 日本国内のスタッフが確認する
最後に日本国内のスタッフが最終品質チェックを行います。連続して見られる形式なので、1カット単位だけでなく、話をまたいで通して見たときに同じ世界に見えるかという視点が欠かせません。
撮影と日程調整が発生しないため、26℃では最短2週間での納品が可能です（実際の期間は話数・パターン数・確認の回数で変わります）。権利は完全買い切りで、著作権・肖像権とも譲渡します。工程の全体像は、CMを例にAI CM制作とは？実写CMとの違いと、制作の流れを工程で解説で解説しています。
「うざい」と言われないための3つのポイント
「ショートドラマ風の広告はうざいですか？」という疑問は、検索でもよく見かけます。正直に言えば、うざいと感じる人はいます。ただ理由を分解すると、形式そのものより作り方に原因があることが多いと考えています。理由は大きく3つです。
- 騙された感 — ドラマとして見ていたのに、最後に唐突に商品が出てきて「広告だったのか」と失望する
- 違和感 — 人物の顔が話ごとに違う、動きや表情が不自然。物語に入り込めず、「手を抜いている」印象を残す
- ブランドとの距離 — 物語と商品が結びつかない。あるいは注意を引くための過激な展開が、ブランドのトーンと合わない
裏返すと、作るときのポイントは次の3つになります。
1. 広告であることを隠さない
失望が生まれるのは、広告だと分かるのが最後だからです。早い段階で商品やブランドが物語に登場していれば、視聴者は最初から「そういうドラマ」として見られます。広告であることの表示の仕方は出稿先や国によって規定が異なるため、最新の規定を確認してください。
2. 違和感を残さない
連続して見られる形式では、1カットの破綻より話をまたいだ人物や世界のぶれが目立ちます。前の節のキャラ設計・世界観・通しの確認が、そのまま対策になります。AI映像に違和感が生まれる技術的な要因はAI CMが「気持ち悪い」と言われない作り方で詳しく扱っています。
3. 物語と商品をつなぐ
商品が物語の中で役割を持って登場することが重要です。悩みを解決するきっかけになる、関係が変わる場面に置かれている——そうした結びつきがあれば、見終わったときに「何の広告だったか」が残ります。そして、物語のトーンはブランドのトーンに合わせるのが原則です。
3つとも、配信してから直すものではなく、企画と工程の段階で決まるものです。
AI制作が向いているショートドラマ広告・慎重に考えたいもの
| 向いている | 慎重に考えたい | |
|---|---|---|
| 登場人物 | 架空の人物で物語を作れる | 実在のタレントやインフルエンサーの起用が前提 |
| 舞台 | 非日常の世界・季節・場所を描きたい | 実在の店舗や施設をそのまま見せたい |
| 商品の見せ方 | 使う場面や気持ちの変化で伝える | パッケージや質感を正確に見せることが主目的 |
| 展開 | 話数を重ねる・結末違いなど複数パターンを試したい | 1本だけを作り込みたい |
「慎重に考えたい」に当てはまっても、背景や一部のシーンだけをAIで作る組み方は検討できます。実際の制作物は制作実績で、サービスの詳細はDIRECT FILMでご覧いただけます。
よくある質問
Q. ショートドラマ風の広告はうざいですか？
A. うざいと感じる人はいます。主な理由は「騙された感」「違和感」「ブランドとの距離」の3つです。どれも企画と工程の段階で減らせます。
Q. SNSで見かけるショートドラマ広告とは何ですか？
A. SNSの縦型動画の広告枠や、企業アカウントの投稿として配信される、短いドラマ形式の広告です。配信面ごとの仕様や広告の規定は、出稿先で最新のものを確認してください。
Q. ショートドラマ広告に効果はありますか？
A. 商材と設計によって変わるため、一概には言えません。物語で「見る理由」を作れる一方、物語と商品がつながっていなければ、何の広告だったかは残りません。
Q. AIでショートドラマ広告は作れますか？
A. 作れます。最大の難所は登場人物を全話で同じ人物に保つことで、生成の前にキャラ設計と世界観を固めます。生成した素材は選別・修正し、日本国内のスタッフが最終チェックを行います。
Q. AIで作った登場人物が、実在の人に似てしまうことはありませんか？
A. 生成AIの性質上、意図せず似る可能性はあります。26℃では演者をAIアバターとし、実在の人物・ブランド・キャラクターを模倣しない運用としたうえで、日本国内のスタッフが最終チェックを行います。
まとめ
ショートドラマ広告とは、縦型・短尺・連続形式のドラマで商品やブランドを伝える広告です。物語で「見る理由」を作れる一方、騙された感・違和感・ブランドとの距離があると「うざい」と受け取られます。
AIで作る場合の最大の難所は、登場人物を全話・全カットで同じ人物に保つことです。キャラ設計と世界観を先に固め、通して確認する工程があれば、話数やパターンは作り直しで増やせます。
26℃は、フルAIで制作したCMを地上波で放映した実績をもとに、AI映像制作サービス「DIRECT FILM」を提供しています。キャラ設計からの全工程開示、日本国内での最終品質チェック、権利の完全買い切りまで含めて設計しています。
AI映像制作の進め方、品質管理の考え方、権利の扱いをまとめた資料をご用意しています。社内での検討・稟議にそのままお使いいただけます。
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執筆：26℃ 編集部
AI映像制作サービス「DIRECT FILM」を運営する株式会社ニジュウロクド（26℃）の編集チームです。制作現場で実際に用いている基準をもとに、AIクリエイティブの実務情報を発信しています。